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             文化所
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            文化所陳紅玉國家社科基金項目成果被光明日報內參采用

            2017年6月15日,光明日報內參《情況反映》第166期采用并刊發了題為《以精細化視覺傳播助推中國文化“走出去”》的文章,建議內容是文化研究所副研究員陳紅玉博士主持的國家社科基金項目“圖像傳播與中國文化價值輸出策略研究”(項目號為15BXW036)的階段性成果之一。

            該項國家社科基金項目的研究基于以下背景:當前,中國在世界話語體系中常常處于弱勢和被動,根源在于中國文化軟實力遠未能與其國際經濟地位匹配;客觀地說,如果中國文化價值得不到世界認可,中國就不能算真正崛起;因此,海外文化傳播戰略中的核心價值輸出,對正處于復雜國際環境的中國來說是一個迫切的時代命題,視覺媒介及其能量場或將為崛起中的國家海外媒體傳播戰略提供了新的邏輯起點。

            當前的國際狀況是一流國家輸出文化和價值,二流國家輸出技術和規則,三流國家輸出產品和勞力。在中國整體創新轉型過程中,價值重塑、傳播與輻射,是我們屹立世界的脊梁。在全球視野之下,視覺媒介呈現圖像、敘述事件、展現場景、建構意義秩序,可能導致新的話語格局變化,視覺媒介已經成為現代政治傳播中強大的價值傳遞工具和文化力量,如電影、電視、紀錄片、形象片、動漫二次元等,這些視覺文化產品都是價值的攜帶者與傳遞者。

            陳紅玉博士在內參文章中強調,在新的媒介環境和全媒體傳播形勢下,基于圖像(主要包括圖片和視頻)的視覺媒介已成為現代傳播中最直接最有效的傳播路徑;國家海外文化傳播若能強化和提升以視覺敘事為主要框架的傳播戰略,在視覺傳播內容、方法與技術表達等細節上下功夫,中國文化價值的對外輸出就能取得事半功倍的效果。因此,對視覺傳播的精細設計與策劃應成為未來國家對外文化傳播的重要內容,視覺文化產品則是講好中國故事和傳遞價值的潤物無聲方式。此外,文章從價值提煉、編碼方式、表征實現等方面提出詳細的對策建議,探索了從粗放形態走向精致化視覺設計的傳播技巧與策略。(文化研究所)

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